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奇虎360的“点睛”妙笔

类别:个股点睛 日期:2020-10-29 8:11:48 人气: 来源:

  “庞大的目标客户群、一站式投放以及精准投放管理。”奇虎360商业产品总监叶松在接受《二十一世纪商业评论》记者专访时,为“360点睛”实效平台总结了上述三大优势。

  基于360、好搜等产品,360点睛实效平台于2012年6月18日上线月,点睛搜索广告上线后,正式为平台的快速发展奠定了基础;仅仅2个月后,采用点睛营销推广服务的客户突破10000家;2014年6月,点睛推广单日消费首次突破1000万元,随后,平台全新升级,增加展示网络投放,了实效营销新;今年3月31日,好搜移动推广上线点睛实效平台固然是“初生牛犊”,但来头不梦见钱被盗小、发展迅猛,业界甚至评价这一次“狼来了”。

  具体来看,目前360点睛实效平台依托于奇虎360拥有5.03亿月活跃PC用户及7.78亿手机用户,已实现PC、手机、平板以及智能硬件等终端的全资源整合,用户登录同一账户内便可覆盖整个360“实效智胜营销矩阵”,在营销覆盖力度的同时,有效降低用户的成本。

  在精准投放管理方面,360点睛实效平台内部形成了一个完善的服务体系,涵盖了评估、投放、报表、预测等各个过程,能够全方位满足广告主的精准营销需求。

  叶松坦言,其实与同行业的玩家相比,在基础的大数据定义上,奇虎360已独树一帜。如果说,百度搜索数据可以构成“需求链”,阿里购物记录构成“购买链”,腾讯的通讯记录构成“社交链”,那么奇虎360主打的则是“行为链”大数据。

  叶松向记者介绍:“奇虎360的大数据涉及用户在PC端、移动端、线下的点击、浏览、下载、购买等所有行为的总集,能够提供10万个以上人群的兴趣标签,使得广告主实现准确分析和投放,直达到目标人群。”创新的大数据定义、多样化数据源与深层实时分析能力,共同成为了平台的核心竞争力。

  在合作模式上,奇虎360也在不断追求多元化。比如在2014年的“双十一”期间,奇虎360除继续发挥360、好搜、360安全浏览器等产品的导流优势外,还打造了“购物小蜜”这一新型流量平台,该平台已成各大电商重要的外部流量入口之一。有数据显示,2014年“双十一”阿里系的571亿元成交额中,奇虎360旗下产品导流贡献的交易额达到了61亿元,相比2013年35亿元的成交量,同比增长超过70%。

  此前奇虎360高级副总裁于光东在数字世界大会上放话,“一切不能给广告主带来实效的互联网平台都是耍”,奇虎360的目标就是让效果实时可见。

  以广告主苏宁为例,其在线多家实体店,但在布局线上业务时,仍会苦恼如何提高其电商业务知名度,360点睛实效平台可同时通过PC端、移动端资源为苏宁提供包括搜索广告、展示广告、应用分发、文字电话等数十种产品,丰富的定向营销与精准的数据推送,使得苏宁线上电商点击量短期内提高30%-50%。

  自2012年6月上线点睛实效平台在业界的影响力与口碑与日俱增,叶松透露:“未来,我们将基于自身在传统互联网、移动互联网以及互联时代的用户资源优势,真正实现‘全面链接’,为更多的企业及品牌广告主提供一站式全方位营销服务。”

  

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